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        "TV가 디지털보다 광고 효과 우수…모든 지표서 우위"
        광고 시장에서 디지털 광고의 성장세가 이어지고 있지만, 여전히 TV 광고가 디지털 광고보다 인지도와 선호도, 구매 의도 등 모든 지표에서 우위라는 조사 결과가 나왔습니다. 한국광고주협회는 30일 개최한 '2025 한국광고주대회' 세미나에서 한국광고학회 박현수 책임연구원(단국대 교수)과 함께 진행한 '광고매체 평가 연구' 결과를 공개했습니다. 광고에 1~3회 노출된 집단을 기준으로 TV와 디지털 광고의 인지도·선호도·구매 의도 수치를 비교한 결과, TV 광고는 △광고 인지도 35.2% △브랜드 선호도 16
        2025-10-30
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