'디지털 플랫폼 정책지원 경험' 농촌경영체 8% 그쳐

최근 4차 산업혁명 등 디지털 전환이 가속화되면서 인터넷과 스마트폰을 활용한 디지털 플랫폼이 경제와 사회 전반에서 확대되고 있습니다.

하지만 농업분야는 고령에다 영세한 산업 특성 때문에 디지털 플랫폼을 활용하기 위한 인적 역량이 부족하고, 이를 통한 수익 창출 역시 미흡한 상황입니다.

때문에 농촌 경영체의 디지털 플랫폼 활용 제고를 위한 정책적 지원을 확대해야 한다는 주장이 나왔습니다.

한국농촌경제연구원(KREI, 원장 김홍상)은 '디지털 플랫폼을 활용한 농촌산업 활성화 방안 연구'를 통해 농촌산업 경영체와 수요자의 관점에서 디지털 플랫폼 활용 실태를 분석하고, 농촌산업 경영체들의 성장을 지원하기 위한 방안을 제시했습니다.

연구진은 전국의 농촌산업 경영체 1,200개를 대상으로 온라인 설문조사 통해 경영체들의 제품이나 서비스 홍보를 위한 디지털 플랫폼 활용 실태를 조사했습니다.

그 결과 대다수(79.1%) 경영체는 생산된 제품이나 서비스에 대한 홍보를 위해 디지털 플랫폼을 활용하고 있는 것으로 나타났습니다.

가장 많이 활용하는 디지털 플랫폼은 인터넷 홈페이지(80.1%), 블로그(72.6%), 네이버밴드(40.1%), 페이스북(28.5%) 순서로 조사됐습니다.

디지털 플랫폼을 활용한 홍보가 경영체의 매출에 도움이 된다는 답변도 78.7%로 대다수를 차지했고, 앞으로도 디지털 플랫폼을 활용한 홍보가 지속적으로 필요하다고 응답한 경영체도 87.8%에 달했습니다.

반면, 홍보 목적으로 디지털 플랫폼을 활용하지 않는 경영체들은 '사업분야가 직접 판매나 서비스를 제공하지 않아 홍보의 필요성이 적음(B2B 사업분야 등)', '과거에 이용해본 경험이 없어서 디지털 플랫폼을 활용한 홍보를 고려해본 적 없음', '활용할 생각은 있으나 이용할 능력이 뒷받침되지 않아서'가 각각 27~29% 수준으로 나타났습니다.

하지만, 앞으로 정책적 지원이 이루어질 경우 디지털 플랫폼을 활용할 의향이 있는 경영체는 30.1%에 달했습니다.

디지털 플랫폼을 활용한 홍보가 경영체 매출액 증가에 미치는 영향요인을 분석한 결과, 디지털 플랫폼 활용 관련 교육을 이수할수록, 이수한 교육의 수준이 높을수록, 그리고 경영주의 연령대가 낮을수록 디지털 플랫폼을 활용한 홍보 활동이 매출액 증가에 효과가 있는 것으로 나타났습니다.

그러나, 디지털 플랫폼 활용과 관련하여 정책적 지원을 받은 경험이 있는 경영체는 8.3%에 불과했고, 3년간 관련 교육 프로그램에 참여한 경험이 있는 경영체도 21.7%에 그쳤습니다.

허정회 연구위원은 디지털 플랫폼의 활용과 관련한 정책 지원을 받은 경험이 있는 농촌산업 경영체는 약 8% 수준에 그치고 있다며, "농촌산업 경영체들의 활용 수요가 높은 홍보와 마케팅 등에 디지털 플랫폼의 활용을 촉진하기 위한 실태 진단과 개선 방안 도출이 필요하다"라고 강조했습니다.