샤넬백 오픈런보다 어렵다는 임영웅 티켓팅! K-POP 시장의 큰손 50대 등장 | 핑거이슈

요즘 50대들 사이에선 이런 말이 오간다고 한다.

“임영웅 콘서트 티켓팅이 샤넬백 오픈런 보다 어려워”

50대 이상 장년층이 K팝 시장의 ‘큰 손'으로 떠오르고 있다.

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지난 14일(수) 오후 3시 기준,

우리나라 최대 음원 사이트 멜론의 ‘TOP100’ 차트에 임영웅의 신곡 ‘모래 알갱이'(7위)를 비롯해

‘사랑은 늘 도망가’(8위), ‘우리들의 블루스’(12위) 등 무려 15곡이 올라있다.

한국문화관광연구원이 분석한 지난 10년 간(2012-2022)의 모바일 음악콘텐츠 이용 시간의 변화를 살펴보면,

지난해 50대의 월 평균 모바일 기기 음원 서비스 이용시간은 19억 8천만분에 달했다.

전 연령대 통틀어 20대(55억 9천만분)와 30대(43억5천만분)에 이어서 세 번째로 많은 수치다.

통상적으로 아이돌 그룹의 주수요층으로 여겨지는 13세에서 18세의 서비스 이용시간, 10억5천만분과 비교하면 50대의 이용시간은 약 2배에 달한다.

1020세대의 전유물로 여겨졌던 이른바 ‘덕질(팬 활동)’이 중장년층으로 확대되면서 50대 이상 장년층이 K팝 시장의 새로운 ‘큰 손’이 됐다.


팬덤의 ‘화력’을 측정하는 지표 중 하나인 한터차트 기준 첫 주 판매량에서 임영웅(110만 장), 김호중(68만 장), 이찬원(57만 장), 영탁(52만 장) 등이 수십에서 수백만 장의 앨범 판매고를 기록하며 케이팝 아이돌 못지않은 인기를 누리고 있다.

그 화력은 도대체 어디서 나오는 걸까?

1020 연령층이 따라가지 못하는 중장년층의 무기는 ‘시간과 경제력’이다.

학교와 직장에 다니는 1020세대 팬들에 비해 5060세대 팬들은 사회적 위치를 어느 정도 쌓아 놓았기 때문에 시간 제약을 덜 받기도 하고, 금전적인 부분에서도 훨씬 여유로울 뿐 아니라, 요즘 5060세대는 베이비부머 세대로 ‘오팔세대'라고 부르기도하는데,

과거 5060세대와는 다르게 일과 여과를 동시에 즐기면서 젊은 층처럼 소비하는 특징을 가지고 있다.

그러니까, 컴맹 아줌마·아저씨를 생각하면 안 된다는 것이다.

젊은 세대 못지않게 전자기기를 잘 다루고, 경쟁력까지 갖춰 여러 브랜드의 마케팅 대상이 되고 있다.

6월 광고모델 브랜드평판에서 1위 블랙핑크, 3위 BTS 사이에서 임영웅(2위)이 어깨를 나란히 하는 것만 봐도 알 수 있다.
(출처 : 한국기업평판연구소)

지난 2020년 등장한 트로트 오디션에서 시작된 5060 장년층의 K팝 열풍. 

“우리 부모님도 덕질을 한다고!?”

어쩌면 세대를 가로막는 벽이 허물어진 의미 있는 일이기도 하다.

그럼 오늘 핑거이슈는 여기까지다!